借網生(shēng)大(dà)勢賺了(le↔)兩年(nián)快(kuài)錢(qián)後，考拉娛樂(yu£è)開(kāi)始切入女(nǚ)性人(rén)群做(zuò)點“慢(màn)”內(nèi)容

從(cóng)2014年(nián)起，網絡大(dà)電(diàn)影(yǐng)這(zh≈è)個(gè)詞逐漸進入人(rén)們的(de)眼球♣，當時(shí)滿地(dì)都(dōu)是(shì)幾十萬制(zhì)作(zuò)成本博得(de)百萬票(pi∑ào)房(fáng)的(de)故事(shì)，考拉娛樂(yuè)便是(shì)在那 (nà)個(gè)網生(shēng)內(→nèi)容的(de)蠻荒時(shí)代入的(de)局。

在接受36氪采訪時(shí)，考拉娛樂(λyuè)創始人(rén)錢(qián)偉坦言借過去(qù)的( de)勢他(tā)們賺到(dào)了(le)不(bù)少(shǎo)錢(qián)，“我們有(yǒu)個(gè)片子(zǐ)8萬成本，最後回收了>(le)一(yī)百多(duō)萬的(de)票(piào)房(fáng)。”在過去(qù)的(de)兩年(nián)間(​jiān)，他(tā)們平均一(yī)年(nián)能(néng)做(zuò)20多(duō)部大(dà)電(diàn)影(y‍ǐng)，在各大(dà)視(shì)頻(pí$n)網站(zhàn)上(shàng)收益排名Top10中，你(nǐ)很(hěn)容易就(jiù)能(néng)發現(xià₹n)考拉出品的(de)好(hǎo)幾部片子(zǐ)，也(yě)給他(tā)們積累了(le)很(hěn)多(duō)渠道(dào)資↑源。

但(dàn)當時(shí)間(jiān)跨入今年(nián)後，網絡大(dà)電(diàn)影(yǐng)市(shì)場(chǎnφg)開(kāi)始洗牌，去(qù)年(nián)整個(gè)市(shì)場(chǎng)上(shàng)600多(duō)部片子(zǐ)突然激↑增到(dào)2000部以上(shàng)，四兩撥千斤的(de)時(shí)♦代已經過去(qù)了(le)，你(nǐ)會(huì)發現(xiàn)排名靠前的(de)網大(d✘à)制(zhì)作(zuò)成本基本都(dō↓u)在百萬以上(shàng)，已經達到(dào)了(le)二三線院線水(shuǐ)平。

近(jìn)期推出的(de)黃(huáng)金(jīn)賭城(chéng)系列

市(shì)場(chǎng)紅(hóng)利α期過去(qù)後，考拉娛樂(yuè)在今年(nián)就(jiù)開(kāi)始了(le)他(tā)們新的(de)布局：瞄準女(nǚ)性市(shì)$場(chǎng)，做(zuò)精品網生(shēng)內(nèi)容。“這(zhè)個(gè)其實是(shì)之前就(jiù)規劃好(hǎ→o)的(de)，洗牌是(shì)肯定的(de)。”錢(qián)偉說(shuō)今年(nián)他(tā)們上(shàng)半年(♦nián)基本沒有(yǒu)怎麽發片子(zǐ)，都(dōu)在為(wèi)今後的(de)“慢(màn)”內(nèi)容做(zuò)準備↕。

考拉娛樂(yuè)首先改變的(de)是(♠shì)IP孵化(huà)方式，他(tā)們組建了(le)一(yī)支漫畫(huà)團隊，定位是(shì)連載時(s↓hí)間(jiān)在三年(nián)以上(shàng)的(de)長(cháng)篇大 (dà)世界觀作(zuò)品，當這(zhè)些(xiē)作(zuò)品經過市(shì)場∑(chǎng)驗證後，逐步推出相(xiàng)應的(de)網絡劇(jù)、大(dà)電(diàn)影(yǐng)等衍生(shēng)內(n☆èi)容。

其上(shàng)半年(nián)驗證這(zhè)個(gè)模式的(de)作(zuò)品《極品•修真少(shǎo)年(nián)》目前連載52話(huà)就(jiù)超過3.5億人(rén)氣，同名大(dà)電(diàn)影(★yǐng)也(yě)已經開(kāi)拍(pāi)，“根粉絲對(duì)于這(zhè)種做(zuò)法反饋非常良好(hǎo)λ。”錢(qián)偉說(shuō)未來(lái)自(zì)家(jiā)頭部的(de)女(nǚ)性向作(zuò)品都(dōu)會¥(huì)以這(zhè)種模式推出，做(zuò)IP放(fàng)大(dà)，然後去(qù)做(zuò)遊戲等方面的(de)衍生(shēn₹g)，他(tā)們也(yě)已經跟一(yī)些(xiē)∏遊戲、影(yǐng)視(shì)公司達成了(le)合作(zuò)。

在開(kāi)始規劃長(cháng)線IP的(de)同時(shí)，考拉娛樂(yuè)還(hái)在構建自(™zì)己的(de)渠道(dào)，“跟當年(nián)手遊潮一(yī)樣，開(kāi)始洗牌後渠道(dào)會(huì)越來(lái)越強勢，CP的(de)話✔(huà)語權會(huì)下(xià)降。”錢(qián)偉說(shuō)這(zhè)也(yě)是(shì)在為(wèi)未來(l&ái)做(zuò)打算(suàn)，不(bù)讓自(zì)己完全受制(zhì)于平台，現(xiàn)在考拉的(de)☆做(zuò)法是(shì)做(zuò)女(nǚΩ)性向的(de)PGC直播內(nèi)容。

目前他(tā)們已經接入微(wēi)信小(xiǎo)程序，自(zì)主開(kāi)發了(le)一(yī)個(gè)PGC↔直播頻(pín)道(dào)，跟一(yī)些(xiē)女(nǚ)性向大(dà)号'聯合推出定制(zhì)的(de)直播內(nèi)容，滿足這(zhè)些(xiē)大(dà)号圖文(wén)內(nèi)容向↑視(shì)頻(pín)內(nèi)容升級需求同時α(shí)積攢垂直領域的(de)流量，為(wèi)今後自(zì)家(jiā)女(nǚ)性向的(de)漫畫(huà)、網生(shē₹ng)內(nèi)容做(zuò)準備。現(xiàn)在這(zhè)個γ(gè)頻(pín)道(dào)仍在測試中，隻在每晚8點進行(xíng)直播，平均在線人(rén)數(sh★ù)在幾千左右。

“合作(zuò)過的(de)公衆号反饋都(dōu)還(hái)OK，未來(lái)希望把它變成一(yī)個(gè)全天直播的(de)女(nǚ)性頻(pín‍)道(dào)。”錢(qián)偉表示這(zhè)個(gè)平台并不(bù)需要(yào)很Ω(hěn)大(dà)，目的(de)是(shì)形成IP孵化(huà)、渠道(dào)推廣、變現(xiàn)的(d✔e)內(nèi)部循環。當然，構建自(zì)家(jiā)渠道(dào)并不(bù)意♣味著(zhe)考拉要(yào)放(fàng)棄平 台渠道(dào)，接下(xià)來(lái)他(tā)們出品的≥(de)幾部作(zuò)品都(dōu)跟平台有(yǒu)深度的(de)合作(zuò)。

在确定新的(de)內(nèi)容孵化(huà)和(hé)渠道(dào)推廣模式後，錢(qián)偉表示他(tā)們在核心的(de)網生(s‌hēng)內(nèi)容生(shēng)産上(shàng)也(yě)完成了(le)升級，現(xiàn)在考拉在制(zhì)作(z₩uò)上(shàng)也(yě)采用(yòng)了(le)編劇(jù)和(hé☆)制(zhì)片人(rén)核心制(zhì)，過去(qù)推出的(<de)大(dà)量作(zuò)品其實是(shì)在做(zuò)人(rén)才篩選，“比如(rú↓)不(bù)能(néng)适應這(zhè)種模式的(de)導演被我們淘汰掉了(le)。”錢(qián)偉說(shuō) 在合作(zuò)的(de)幾十位導演中，他(tā)們隻留下(xià)了(l×e)兩位。

未來(lái)考拉娛樂(yuè)會(huì)以每年(nián)10部左右網¥絡大(dà)電(diàn)影(yǐng)的(de)節奏推進，一(yī)部分(fēn)是(×shì)以漫畫(huà)為(wèi)源頭的(de)女(nǚ)性向慢(màn)內(nèi)容，做(zuò)長(cháng)線的(de)IP變現(xiàn)，另φ一(yī)部分(fēn)則為(wèi)保證考£拉品牌活躍度以及創造流水(shuǐ)的(de)市(shì)場(chǎng)向內(nèi)容。

團隊方面，錢(qián)偉是(shì)投資人(rén)出身(sh ēn)，曾擔任創東(dōng)方投資總監，環宇互動傳媒創始人(rén)。負責公司整體(tǐ)布局和(hé)影(yǐng)視(shì)原創內(nèi)容的(d$e)規劃，在漫畫(huà)和(hé)直播方面則有(yǒu)另外(wài)兩位合夥人(rén)負責，漫畫(huà)合夥人(rén​)付韬曾擔任西(xī)山(shān)居遊戲制(zhì)作(zuò)人(rén)。

此前他(tā)們已經獲得(de)由合一(yī)資本和(hé)創東(dōng)方投資的(de)數(sh®ù)千萬A輪融資，目前正在準備A+輪。